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最近子弹短信热度很高,凑热闹说下两类社交产品

陌交产品

常见的两类 “纯” 社交产品

  • 陌生人交友产品,完成关系建立、关系沉淀过程
  • IM(即时通讯),本质上是工具

IM 工具启动困难,所以大部分社交产品选择的赛道是“陌生人交友”

  • 陌交产品中的关系建立是容易达成的,从情感共鸣、内容互动、到设计各种玩法
  • 陌交产品难的是关系沉淀,“差不多奔现了就加微信” 是难以跨过的槛

做不到关系沉淀就决定了这是一个流量业务,不断有新用户进来才能维持运转,而一个高用户流动性的社交产品是很难维持调性的

双重人格的人客观存在,但是绝对量小,并且陌交人格的频次远低于熟人社交人格

所以 14 年至今一直有新产品出现,但至今也没有看到有 “常青树”

IM(即时通讯工具)

子弹短信属于 IM

IM 不存在小众产品,要么不成,成了就是国民级产品,需要 “天时地理人和”
而我认为主流 IM 工具的更迭动机是:社会形态发生变化、技术有突破性进展、自然周期

  • 社会形态发生变化指的是政治等外界因素
  • 技术突破性进展比如微信和手机崛起几乎是同时的
  • 自然周期是社区社群类产品天然存在的蒸发效应的结果:当一个社交平台几乎映射了一个人所有的关系,社交压力会导致一部分人开始逃离,到达某个临界值就完成了平台更替

悲观的是,这三个动机都不是创业者可以主观创造的

今天,微信的蒸发效应有开始出现但是非常微弱,社会形态和技术都没有大的变化,我不认为子弹短信会有大的发展。一部分投资机构对子弹短信表现出兴趣,可以不负责任的猜测一下原因:IM 一旦做成巨大的收益 + 老罗靠个人影响力给子弹短信完成了一波冷启动,让不少人看到了难得的可能性,所以总会有人赌一把

至于子弹短信本身的功能,不值得讨论,① 没有新东西 ② IM 不是功能体验取胜的产品

当然,子弹短信也有可能走钉钉的路,这是 IM 之外,不说了

做 IM 的一种可能路径

之前做来往,我对做 IM 的总结是 “天时地利人和”

何谓人和

做好基本的,然后养,跟 “大势” 而不追 “小流”,用时间积累蒸发效应中逃离的人群,厚积薄发

大势指的是,硬件计算平台->网络基础->社会主流意识形态(比如隐私、同性关系等)这一个链路底层基础的变化,今天加个陌生人交友明天跟风加个直播做不成国民级 IM

然而,商业上这种做法并不现实,国内有这个能力和耐心的公司不超过 3 家

我理解 telegram 核心就是命中了监管和反监管的趋势;现在腾讯推的大王卡未来有机会命中 “网络基础,万物无线互联”,大王卡成为一个 ID 后,有 IM 的潜力(这里其实也有区块链的机会,不展开)

何谓地利

有启动能力,对于腾讯来说就是既有关系链,这是最有优势的

何谓天时

上面说的三点